提振行业信心 促进转型升级——后疫情时代昆明入境旅游业的振兴与挑战研讨会在昆召开

活动现场。

昆明信息港讯 2020年年初以来，新冠肺炎疫情在全球肆虐，使人类面临重大危机。旅游业是经济的重要组成部分，也是受疫情影响最大的行业之一。按照国家文化和旅游部、云南省文化和旅游厅、昆明市委、市政府对新冠肺炎防控和复工复产工作的安排部署，昆明文旅行业谨慎乐观，坚持“一手抓疫情防控，一手促行业发展”，开展了卓有成效的工作。当前，旅游业进入全面复工复业新阶段的关键时刻，昆明市文化和旅游局携手昆明国际友城旅游联盟共同于2020年11月6日在昆明召开“后疫情时代昆明入境旅游业的振兴与挑战研讨会”。昆明市文化和旅游局党组书记杨明俊发表致辞。

昆明市文化和旅游局党组书记杨明俊发表致辞。

会议邀请云南旅游职业学院副院长符继红、同程旅游政府事务部副总经理谢晔、联合国世界旅游组织专家杨森、昆明市文化和旅游局智慧和旅游处处长董荣及昆明市旅行社行业协会会长朱伯威分别发表主旨演讲，从政策引领、产业发展、产品建设、旅游服务等多维度为广大旅游业从业者带来全新的解读，探索疫情防控常态化情况下旅游业的创新与发展。此次会议中还邀请了云南机场集团、东方航空公司以及昆明多家旅行社负责人就“入境游”今后何去何从展开沙发论坛，各方旅游业资深从业人员，剖析当下时局，引领时代热点，从生态、经济、产业、文化等多维度对此话题展开深入讨论与交流，从产品组织到营销创新开展系列讨论。

主旨演讲现场。

一场突如其来的疫情，给旅游行业带来了前所未有的巨大冲击。疫情中的停摆，给整个传统旅游发展模式带来很多反思。在疫情常态化防控之下，随着旅游需求从谷底稳定回升，近程化、自主化消费态势明显。从刚刚过去的十一黄金周可以看到，旅游消费信心已经全面恢复，旅游发展潜力正在全面释放。依托国内超级大市场，我国的旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业新阶段。昆明是云南景区人气最高的旅游目的地之一。十一黄金周期间旅游业已逐步恢复至去年同期90%的水平。希望借此机会来倒逼旅游产品的革命、旅游企业的改革，提高包括景区在内的文化和旅游行业应急处理能力，提升旅游业治理体系和治理能力现代化水平。

论坛现场。

目前，我市在推动文旅发展方面，一方面做强存量，加快高A级景区建设和提升；另一方面激活增量，打造具有国际影响力的休闲度假型、会议会展型、文化娱乐型、商业旅游型都市旅游业态集聚区。重点建设滇池国际会展中心、融创文化旅游城、“春之眼”国际文旅商业综合体、昆明老街、恒隆商业广场等旅游城市综合体。打造具有全国影响力乃至世界影响力的主题度假项目，积极推进滇池派拉蒙影视乐园、宜良华强方特文化科技旅游园、嵩明恒大童世界、石林“七世界”等新兴都市主题游乐项目等。

引导、支持景区变游览型景区为经营性景区，变被动的门票消费为主动的产品消费，变日间游为主为全日游产品。一是引特色美食进景区。将云南及周边国家名特产品和风味特色小吃科学合理规范有序的纳入景区经营。如百县百品、过桥米线、特色烧烤、特色小吃等。借助昆明的大型商圈和特色街区为知名餐饮品牌搭建配套平台，规划建设云南饮食文化大观园，汇集展示全省、周边省份、南亚东南亚国家的特色餐饮文化、建筑文化和礼仪文化，构建全国知名的餐饮综合体。二是推进文化演艺类活动进景区。对石林景区、世博园、云南民族村、西山景区、九乡景区等传统老牌景区实施旅游革命，摒弃“门票经济”模式，创新发展模式，融入到各类景区景点中。在进一步推进旅游项目建设的同时，鼓励精品歌舞集、精品演艺、特色音乐会、非遗展演等进景区，丰富景区景点业态。对大观楼、讲武堂、翠湖等文化内涵丰富但体验度低的景区，植入文化元素和演艺项目，加强融入文化内涵，提升非门票收入。三是引入景区帐篷旅馆，打造家庭深度体验游。发挥昆明景区鲜花、温泉、林地、草地等资源优势，增加景区帐篷旅馆或帐篷营地，满足家庭亲近自然消费需求。四是变普通生活方式为旅游方式。借助现代声光电技术打造夜间游产品，打造城市夜间景观核心区，通过灯光秀、夜市购物街、夜市美食街等丰富夜间活动内容。

下一步，将着重做好以下几方面工作：首先进一步加大文旅融合力度，做强旅游，做优文化，使文化向经济化、产业化发展。可充分利用体育赛事进行产品整合，促进体育赛事旅游经济化。对博物馆、文化馆、纪念馆等文化类场所等进行科技化提升，推出互动性强、科技体验高的文旅产品；其次，加强高位统筹，降低行业经营风险。建立健全旅游产业发展领导机制，由政府高位统筹，协调推进，避免同质化产品建设给企业带来的经营风险；同时，政企联手，强化安全、健康、有品质的“春城花都、好享昆明”旅游城市品牌形象。推出一批健康旅游线路、户外运动、温泉康养、健康休闲、亲子游乐等特色旅游线路产品。按照品牌营销和产品营销同步，线上营销和线下营销同步，媒体营销和渠道营销同步的策略，政企联动，集中造势；此外，优先刺激本地消费。包装推出一批本地短线旅游产品，策划实施定向补贴消费政策，引导市民增加文旅消费，引导企业层面多推出适合本地市民参与的旅游项目；还要加大省内、省外、国家之间旅游合作。建立联盟机制，做到资源共享，客源互送。采用点对点的方式，与客源地城市签订合作协议，按游客需求提供个性化的定制产品，并在消费方式、价格上给予优惠，做到全程优质服务和和政府监管全过程覆盖。与周边省份或国家在旅游资源开发、保护、利用等方面可采用联合开发形式，共同开发、共同经营，达到共赢。