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来源：昆明文旅2025-10-09
从古镇的人潮涌动到半岛的诗意田园，这个长达8天的“超级黄金周”里，昆明市官渡区通过一场精心策划、多维联动的媒体宣传推广，成功实现了“火爆出圈”——全网总曝光量突破2亿次，线上巨大的“流量”正精准转化为线下澎湃的“增量”。
此次宣传的成功，源于一套“话题设置、全媒引爆、价值转化”的逻辑链条。官渡区摒弃了“大水漫灌”式的传播，而是通过深度策划，主动打造了“国潮官渡·古韵新生”“品味官渡·烟火人间”等核心话题，系统性地构建了官渡区的城市形象IP。在此基础上，一场立体的整合传播举措随之展开：权威主流媒体负责“定调”，网络新媒体负责“引爆”，区级融媒体则负责“深耕”，三者同向发力，形成了一个能量巨大的舆论场。
活动期间，官渡区相关报道3次登上《云南日报》头版头条，权威媒体的聚焦，为整个活动奠定了坚实的公信力基调。而在网络空间，主动设置的微博话题 ＃昆明官渡新夜态＃冲上同城热搜榜第一，话题阅读量超过1亿次；＃夜游昆明官渡看烟火正鼎沸＃话题阅读量突破2000万，总阅读量突破1.2亿次。线上热度的背后，是精心策划的线下活动与创新性的传播形式。
9月30日晚，一场名为“夜游官渡”的主题网络直播，创新采用“移动多场景”模式，带领数千万网友“云游”福保半岛的田园风光、官渡古镇的非遗和美食、双桥夜市的人间烟火。这场直播获得了人民日报、央广网、环球时报、中国国家旅游、北京日报等30余家从中央到地方的四级融媒体平台同步推送，全网累计观看量突破6800万人次，生动展现了“云南新‘夜’态”的官渡样本。
为确保传播内容的多元与深度，官渡区还组织了“网络媒体大V官渡行”采风活动，邀请了@光影云南、@李永存、@如初、@小诗歌、@亚枫说云南、@hi学海等十多位涵盖文旅、美食、摄影等领域的云南知名博主与主流媒体记者深度体验。他们用独特的视角，将一个立体、鲜活的官渡呈现给广大网友。
旅游博主＠柒玥的旅行日记分享道：“这次官渡之行真的太惊喜了！白天在福保半岛的金色稻田里感受田园诗意，晚上就‘穿越’到官渡古镇，完全是两种不同的沉浸式体验。古镇的‘古渡渔灯’国潮味儿十足……这种能深度互动、又有文化底蕴的旅行，才是我最想分享给我粉丝的！”这样真实、生动地讲述，极大地增强了传播的亲和力与感染力。
为促进文旅消费，激活发展动能，云南省今年以来将大力发展夜间文旅经济作为重要抓手。昆明市官渡区积极响应，主动作为，将此次“双节”作为推动文旅流量向消费增量转化的关键节点。如今，官渡区的“夜经济”正从传统的夜市、餐饮等单一业态，向集国潮文化、非遗体验、特色美食、田园风光于一体的沉浸式主题夜游加速转变，通过“文化＋旅游”“线上＋线下”的深度融合，为昆明主城区的高质量发展注入了新的活力与魅力。
线上宣传的巨大成功，最终有效传导至线下。节日期间，官渡古镇流光溢彩的“国潮渔灯会”游人如织，摩肩接踵；双桥夜市烟火升腾，成为市民游客体验“有一种叫云南的生活”的热门打卡地。从千年古渡的历史雅韵，到现代都市的人间烟火，官渡区通过一场成功的宣传推广，不仅营造了浓厚的节日氛围，更将区域的文化软实力实实在在地转化成为消费市场的硬通货。这一实践充分证明，在新的传播格局下，只要坚持守正创新，主动作为，就能够让正能量澎湃大流量，让“流量”变为发展的“增量”，为城市高质量发展注入源源不断的动能。
来源：昆明官渡发布
审核：李金蝶
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