9月19日，知名户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏江孜热龙地区（海拔约5000米）完成了一场名为“升龙”的烟花表演。引发广泛质疑后，始祖鸟、蔡国强方道歉。（此前报道→始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅山放烟花引争议，当地回应）

“升龙”的烟花表演

李娟发文《气得编不出标题》

22日凌晨，《我的阿勒泰》作者李娟在个人账号就此事发布题为《气得编不出标题》的短文，表示“强烈谴责，不胜痛心”。

李娟，1979年7月出生于新疆生产建设兵团，籍贯四川乐至，当代女作家，2022年当选新疆作协副主席。作品有散文集《阿勒泰的角落》《我的阿勒泰》《走夜路请放声歌唱》等，凭借《羊道》获第二届朱自清散文奖，凭借散文集《遥远的向日葵地》获第七届鲁迅文学奖散文杂文奖。2024年《我的阿勒泰》同名剧集热播，李娟出圈。

李娟资料图

中国广告协会：深感惋惜

22日，中国广告协会官方网站发文：

某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得“适得其反”的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以“敬畏自然”之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。

品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。

中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业的创意与营销，从来不是无边界的“秀场”，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销，都只会引发反感、事与愿违。

我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因“越界”行为损害形象、辜负消费者对品牌的信任。

来源：长安街知事、中国广告协会官网