娃哈哈突发！

7月18日上午，一份《致娃哈哈集团全体员工的函》近日在网上流传，其中提及宗馥莉“决定从即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理”。

图源/河南日报大河财立方

最新回应：正进一步核实

对此，记者联系娃哈哈集团相关人士，但暂无回应。

目前，对于宗馥莉辞职的传闻，娃哈哈尚无公开回应。娃哈哈第一大股东杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司（以下简称上城文商旅）工作人员回复媒体称：相关负责人正与该公司高层以及娃哈哈方面进一步核实，后续会有官方通报。

据记者观察，从股权结构看，娃哈哈集团目前有三方股东，第一大股东杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，持股46%，该公司由杭州上城区国资实控；第二大股东宗庆后持股29.40%；此外，娃哈哈集团基层工会联合委员会持股24.60%。

天眼查截图

有消息人士向搜狐财经表示，他从一位娃哈哈经销商处获悉，近期，娃哈哈已有多位高层陆续离职。

该人士援引一位娃哈哈前高管的话称，宗馥莉此举是以退为进，目的是争取更大的股东授权和相关权益。

一代传奇宗庆后谢幕

2024年2月25日，娃哈哈集团通过官方微博发布讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

创业三十年来，宗庆后将娃哈哈从一个校办企业的经销部发展为中国饮料龙头，他掌舵着娃哈哈集团这艘大船，在商海里乘风破浪，打造了娃哈哈纯净水、AD钙奶、爽歪歪等家喻户晓的国民饮料品牌。

随着宗庆后猝然离世，市场最关心的是，接班人问题。如今，娃哈哈的接力棒也从宗庆后转交到宗馥莉手中，其能否再造一个国民品牌？

宗馥莉时代开启

2024年2月23日，宗馥莉已接替宗庆后，担任杭州娃哈哈电子商务有限公司法定代表人、执行董事、经理。

截图来源：国家企业信用信息公示系统

作为一家具有三十多年历史的老牌企业，娃哈哈集团亟需回答“如何品牌焕新，让娃哈哈走向年轻化”的问题。

产品和营销年轻化，成为宗馥莉出任娃哈哈集团职务后的核心打法。

2018年4月，在宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长后，其带领团队推出了AD钙奶味月饼、炫彩版营养快线、营养快线彩妆盘等新品。

2020年，娃哈哈携手盲盒品牌泡泡玛特进行跨界合作，推出全球首款“盲水”。

在2023年12月的2024年全国销售工作会议上，娃哈哈一口气推出了14款新品，包括“1987果汁老汽水”、椰子牛乳饮品、无糖茶饮料等。

娃哈哈部分新品截图图源/官方披露

在渠道端，娃哈哈的市场营销重心也明显向线上转移，成立电商公司，打造多个电商平台……

虽然宗馥莉时代开启，但娃哈哈面临着挑战。

据弗若斯特沙利文以及头豹研究院数据，2019—2021年，娃哈哈在含乳饮料市场市占率分别为24.87%/26.39%/23.60%，约为第二名伊利的两倍。同时，欧睿数据显示，依赖于含乳饮料业务的突出表现，娃哈哈在牛奶与风味乳饮料市场市占率较高，但随着行业竞争加剧，公司市占率从2019年的6.2%下滑至2023年的4.8%。

曾公开表态不上市

娃哈哈仍然面临挑战

关于公司上市，娃哈哈的态度也在悄然变化。

娃哈哈曾公开表示不上市、不融资，宗庆后的解释是，“上市就要给股东负责任，如果最后股票跌了，让老百姓损失大笔钱，我觉得也不合适”。

不过近年来，娃哈哈对上市的话题似乎有所松口。

宗馥莉曾接受媒体采访时表示，“上市是企业发展的一个正常举动，对于整个企业来讲，可以通过上市做到上下游的整合”。

宗馥莉的接班之路，仍充满挑战。

来源：第一财经、21世纪经济报道、大河财立方

编辑：杨莉

审核：祝小涵

终审：黄翼

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