接待游客423.93万人次、实现旅游业总收入31.6亿元……大理春节旅游市场强势复苏迎来“开门红”

春光明媚，暖意洋洋。2023年春节假期期间，我州充分提振文化和旅游市场消费信心，节庆活动丰富、产品供给充足、管理井然有序、安全保障有力，白州大地文旅市场繁荣兴旺、消费回暖，大理各大景区游人如织、热闹非凡，全州文化和旅游市场复苏繁荣迎来“开门红”。

旅游接待创新高

景区景点大爆火

大年初一，宾川鸡足山景区张灯结彩，洋溢着浓浓年味。凌晨五点，景区门口便排起了长长的车队，前来进香祈福的游客络绎不绝。“我们想在日出前登山，在山顶迎接新年的第一缕阳光，为今年讨个好彩头。”来自四川自贡的张永生带着全家来大理旅游过年，鸡足山是他们在大理的第一站。

记者马丽芳摄

除了鸡足山，春节期间的大理古城、大理州博物馆、大理海洋馆、洱海生态廊道、剑川沙溪古镇、弥渡美食街等地也异常火爆，人们游古城、逛市集、环洱海、赏非遗、畅享小吃盛宴，尽情欢度春节。记者从大理州文化和旅游局获悉，2023春节假期期间，我州旅游市场呈现复苏态势，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。其中，大理古城接待游客53.83万人次，同比增长1339.3%；双廊文化旅游区接待游客16.06万人次，同比增长1072.3%、洱海生态廊道接待游客25.75万人次，同比增682.7%，成为全国景区中的“爆款”。

通讯员董孟良摄

大理春节旅游火热盛况超过疫情前，创历史新高，呈现“人山人海”“一房难求”的市场旺象。“春节期间，我们酒店入住率达95%，高峰时段客房基本爆满。往年年夜饭预订不足40桌，今年除夕年夜饭超80桌，且有部分是外地游客订餐，整个市场一下子就热闹起来了。”大理国际大酒店总经理顾丽媛说。“市场的回暖提振了我们从业者的信心，今年春节是一个好兆头，相信2023年大理旅游市场将越来越好。”大理海纳尔云墅酒店总经理李锦娥信心满满地说。

宣传引流效果强

跨省游客成主力

“一部剧唤醒一座城”。最近，治愈系田园剧《去有风的地方》让大理的美景美食和丰富多彩的非遗项目再次走入观众视野，也带动了大理旅游市场复苏。春节期间，来自全国各地的年轻人三五成群、邀约同行，一起打卡剧中的热门景点。“我们去了许红豆住的‘有风小院’，吃了当地的鲜花饼和乳扇，因为比较向往电视剧中那种悠闲舒适的生活，所以我们春节来了大理。”来自广西桂林的程筱雯说。“这里的天特别的蓝，水特别的清，每天可以晒晒太阳，看看海鸥，在生态廊道上自由骑行，整个人都非常放松。”来自广东的谢红告诉记者，原本她就对大理很向往，电视剧相当于催化剂，来大理过春节就算是给自己的一个新年礼物。

图片来源于大理文旅

据悉，我州在旅游产品创新、业态创新上提前打好基础，在宣传营销上推出一系列活动措施，特别是借势电视剧《去有风的地方》的东风，抢抓机遇，乘势而上，策划推出“去有风的地方·品最美的风物” “过大年、游大理”等专题宣传文旅活动，收到了良好效果。

记者马丽芳摄

据统计，春节假日期间，进入大理的跨省游客占比超过一半。航空方面，北、上、广、深、川等地到大理旅客占据主流。自驾方面，省外长线自驾游持续活跃，除川、渝、贵等地自驾车之外，鄂、湘、粤、桂等沿海地区自驾车数量增长明显，自驾半径更加扩大。通过航空、动车等方式进入大理，采取“落地自驾”方式的游客明显增加，以旅拍、旅居车为代表的旅游车租赁市场繁荣发展。

文旅产品供给丰富

惠民活动诚意十足

正月初二，宾川上沧村热热闹闹接本主，云龙大达村塔台唱戏表演吹吹腔；正月初四，双廊镇白族民众汇聚洱海之畔，举行隆重的刀山会......春节期间，大理喜庆活动一场接着一场，耍龙舞狮、接送本主、唱戏跳舞等，丰富的文娱活动给游客们体验了一次难忘的春节。

通讯员董孟良摄

据悉，春节期间，全州文旅系统围绕“演、展、惠、游、购”等主题，通过线上线下相结合方式，推出170多场年味十足、精彩纷呈的“文化大餐”。州白剧团进古城、进社区、进乡村，开展“我们的中国梦•文化进万家”迎新春系列演出活动，大理古城组织开展游客参与互动的新春广场舞系列活动，创新服务业态，引爆古城流量。各县市纷纷组织非遗展演、舞狮耍龙、民间接本主等系列“迎新春、庆佳节、展民俗、享欢乐”文旅活动，不断将节日氛围推向高潮。

图片来源于大理文旅

此外，大理州文旅部门将免票政策、发放消费券等优惠福利与文旅新业态新产品紧密结合，催生一系列网红文旅新场景，大理旅游实现体验提升、服务升级、吸引力增强。天龙八部影视城推出“天龙八部武侠沉浸街区”，全面融合“文旅+商业+演艺+剧本娱乐”等消费类型，吸引了一大波“剧本迷”前往打卡体验，带动了景区消费的整体升级；崇圣寺三塔、蝴蝶泉公园、南诏风情岛等景区推出白族耍龙、游蝶泉•闹新春、文艺演出等系列活动，打造传统景区沉浸式新玩法，人气持续高涨，二消持续活跃。喜洲稻田有风集市和柴米多、床单厂等文创集市飘出文艺时尚“烟火气”，创意足、人气旺，为游客带来不一样的新春体验。

通讯员罗兴武李克钊摄

古镇古村引爆本地游，以休闲度假、走亲访友、朝圣祈福为主的乡村游、近郊游、古镇游、登山游受到本地群众热捧，微旅游、微度假游客增量明显。大量游客深入弥渡密祉、漾濞光明、洱源凤羽、云龙诺邓、南涧樱花谷、祥云云南驿、鹤庆新华村、永平宝台山等州内腹地，到乡村寻年味、住民宿、品农菜、觅乡愁等系列乡村旅游线路广受游客欢迎，各县市推出的泡温泉、赶庙会、逛古镇、游田园和赏花品茶、花海农场、露营休闲等特色旅游产品吸引更多游客参与体验。

记者褚雪琴/文

编辑：杨朋桂

审核：杨若兰

终审：赵正琳

大理日报

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