【特别策划】激活“赏花经济”蝴蝶效应

记者在昆明市教场中路、春城路、江滨西路等多条路段都看到蓝花楹正在盛开，但数教场中路最为壮观。整条道路两旁250余棵蓝花楹，绵延成一条长约2公里的浪漫花街。这条“网红路”今年还新添了以蓝花楹为元素的彩绘墙，以及蓝花楹主题文创雪糕、胸针、丝巾、扩香石等创意商品。

“每年蓝花楹盛开，我都会带着母亲来‘打卡’。往年都是拍拍照就走了，今年以蓝花楹为主题的消费项目多了起来，如吃一支蓝花楹文创雪糕、一碗蓝花楹冰凉粉，买一枚蓝花楹胸针、一条蓝花楹丝巾，听一场音乐会，穿一次汉服，坐一趟赏花公交或赏花游船……消费产品琳琅满目，能满足不同人群的消费需求。”昆明市民初定芬说。

来自成都的李女士，带着家人到昆明赏蓝花楹，不仅在蓝花楹JOY市集购买了一些手工制作产品，还乘坐了蓝花楹游船赏花专线，一览春城初夏美景。

今年，五华区政府以花为媒，将蓝花楹大道纳入五华区精品旅游路线推荐，通过举办系列文化活动拉动文化旅游消费增长。

“近年来，五华区推动‘文化+消费’融合发展，助力五华区文旅产业高质量发展。”五华区政协委员、莲华街道党工委副书记江涛介绍，蓝花楹文化节已举办四届，已形成在文化艺术、商贸促进领域独具创新特色的文旅融合品牌。

第四届蓝花楹文化艺术节筹办参与者周梦楠说，为撬动昆明“赏花经济”，今年蓝花楹文化节还设置了分会场，把南屏商圈、南强街巷、吾悦广场纳入“赏花消费”第二现场。

值得一提的是，此次蓝花楹文化节还重点打造了JOY市集。精选50个商家入驻，涵盖文创、手工艺、小吃和网红食品等业态，很多蓝花楹主题产品满足了市民的综合需求。

JOY市集扩香石手工艺制作人杏茶说，第一次在市集上就售卖出自己的产品50余件。麦舍甜品负责人李玥祺说，他制作的蓝花楹蛋糕，每天卖出近100个。

教场中路的商家老浦家火腿负责人浦恩勇说，他的店面装修风格为蓝花楹主题店面，购物袋上印制了蓝花楹，制作的蓝花楹鲜花饼销量很好。

看似繁荣的“赏花经济”背后，也存在短板。毕竟，“赏花经济”花期一结束，喧闹的场景就会归于沉寂。如何延续“赏花经济”的生命力，把赏花“短期经济”变成“常年经济”？

“通过举办蓝花楹文化艺术节，五华区‘赏花+经济’消费活力被进一步激发。”江涛委员说，五华区将融合艺术、文教、公益、科普、时尚等更多业态，推出更多文娱活动和特色文创产品，进一步激发“赏花经济”的“蝴蝶效应”。

“蓝花楹花期过后，市场肯定会疲软，如何把蓝花楹的小花开出‘一项产业’，值得思考。”五华区政协委员、区委宣传部副部长张颖建议，要以花为媒介、以花为招牌，坚持融入“赏花＋”模式，融入本地特色文化，推进赏花旅游与科技、体育、商贸、交通等产业深度融合发展，用文化扩展“赏花经济”内涵。

“云南如何避免出现和其他地区的赏花游雷同，关键在于开发出具有独具特色的产品，培育和塑造一批具有云南特色的原创IP。”省政协委员雷闳强说，武汉大学“樱花游”之所以名扬在外，花只是一种媒介，游客更多的是被其深厚的文化内涵所吸引。云南的“赏花经济”要可持续发展，必须深度挖掘本土文化资源，打造区域特色赏花品牌，以一片“花海”带热一种新的经济业态。