“俊发双十二欢乐购”直播火热上线 全产业链全覆盖

2020年注定是不平凡的一年。由于疫情肆虐，各行各业受到不同程度冲击，经济社会几乎停摆。伴随着新冠肺炎在欧美再度“亮红”，这只“黑天鹅”再次让所有行业意识到未来的不确定性。

然而危与机通常并存出现。由于此次疫情的冲击，使许多人养成了电商购物的新习惯，而这种习惯的形成也是不可逆的。承继着2019年网红KOL“带货”热潮，2020年新冠肺炎疫情引发出现的宅生活现象，进一步强化了中国网络经济新风口：直播带货。直播带货的新型销售模式，给消费者带来了更直观、生动的购物体验，并且以高转化、高销量的特点，逐渐成为电商平台、内容平台的增长新动力。

疫情催化营销革命 俊发抢先破局

俊发，作为云南本土老牌地产企业，22年深耕发展，始终坚持以客户需求为导向，致力于为城市、为客户提供更加丰富多样、更高品质的产品及服务。随着时代进步，互联网迅速发展，在消费升级与产品升级的趋势下，俊发关注产品创新的同时，也在探索用户偏好下催生出的这一模式——电商直播。

据悉，2020年双十一期间，俊发首次与互联网、新媒体进行跨界合作。首场直播中，网红视频总播放量达到2700万，俊发官抖视频播放总量达到100万，不仅如此，俊发还获得了当日成交5.19亿元的销售佳绩。首次双十一线上直播尝试，不仅是俊发对当下用户消费习惯偏好的敏锐抓取，同时也是对聚焦全行业数字化转型，拥抱新媒体，向互联网+时代的重要迈进。

俊发掀起直播巨浪 销售模式全面升级

今年双十二，俊发再次借助互联网消费新模式的东风，创新升级又出新玩法。

12月12日18点，“俊发双十二欢乐购”直播嗨购盛典火热上线。俊发旗下优选房产、热销奔驰、商业、严选产品全线联动，再次带来“跨越式”创新成效。

此次双十二，俊发通过借助新媒体流量，联动知名地产KOL、抖音百万人气达人、大V博主等方式，实现了广覆盖、大影响、高质量的传播营销推广。同时在全方位综合满足消费供给、多渠道多场景用户触点连接等方面都下足功夫全面升级。

整个“俊发双十二欢乐购”当晚，直播间观看人数达63万人次，累计实现近1.2千万次点击量，直播间关注粉丝达到146.54万，明星地产板块成交金额18.3亿元，俊发商业板块带动成交42.8万元，俊客严选商城成交308.4万元，俊发汽车板块成交1680万元。 

全产业链全线联动 全覆盖体验升级

俊发双十二线上全产业链直播的引爆，不是俊发一时的灵感乍现，而是为全方位满足多层次用户消费需求进行的一次更深领域的探索。

这场不同于以往的“双十二欢乐购“，俊发以“产品价值融入生活”的概念将消费重新定界。俊发十四盘好房大联动，以超值优惠的价格让利，满足刚需消费者购房安居的美好愿望；俊客严选板块从用户消费习惯出发，线上供应海量精选商品，线下提供快捷便利的配送服务，精准聚焦当下快节奏都市用户消费需求；俊发滨江商业广场推出的购物、美食、观影、K歌消费券抢购，以年轻消费客群角度出发，针对喜欢聚集出行，偏好美食、美妆、服饰、娱乐等潮流体验进行定制；俊发新螺蛳湾国际商贸城推出的嗨购代金券则是从日用品、快消品、文化艺术、商务办公、药材建材等多个方面，满足全龄段一站式消费体验；而奔驰汽车板块的上线，则更多迎合到关注高端品质生活、同时兼顾产品性价比的中产消费者。在不断提升产品价值的同时，双十二直播借助新媒体、流量平台、以及KOL垂直领域流量，将好产品好服务精准推送到各层次消费人群，进而逐步实现全产业链覆盖。 

多业态并驾齐驱 多元化发展升级

双十二活动中俊发全产业链上线，不由得让我们发现，俊发作为在云南地产行业头部企业，经历22年发展，已从一家传统地产公司发展成集地产开发、建筑科技、市政道路、物业服务、商业、酒店运营、汽车等多元业态的综合集团。和过去传统地产开发相比，俊发开展的个性化、创新化、便利化消费体验，以及贴合用户需求的优质产品和服务，将成为俊发企业未来发展的“软实力”。俊发不仅在单一赛道蓝海中找到新方向，更提前布局细分赛道的优质资源，以更高层次的发展格局、发展定位、发展目标，更加远大的企业愿景、企业使命，在中国企业中行稳致远。

重塑城市活力 品牌跨界带动城市发展升级

俊发在发展自身的同时，也始终坚守“城市更新综合服务商”的企业定位，并朝着“成为受尊重的城市更新综合服务商”这一企业愿景不断奋进，为城市美好、家乡发展和市民生活品质提升，履行着社会责任。

疫情复苏前，俊发曾出资 1500 万元，在省餐美协的支持下联动上百家云南本土餐饮名店，吹响云南餐饮业全面恢复和振兴的号角。自此之后，俊发开始多维度深入到百姓衣食住行，沿着餐饮产业链聚焦吃喝玩乐，并延伸至整个本地生活服务领域。本次双十二期间，俊发联合数名本土品牌，定制了汇集各类云南特色产品的“家乡宝”大礼包，并积极响应配合“云品出滇”，将云南特色精品推向全国。

如果说品牌文化对于一个企业是基底灵魂，那么进行不同形式的品牌跨界对于企业来说就是一次次的灵魂碰撞与升华。在联动各大品牌商家的同时，俊发打破壁垒协同资源，携手云南本土企业跨界合作，用行动力不断创造摩擦出更多共赢的有利性。

经过此次“双十二欢乐购”，俊发将逐步提升无界零售的能力，以全产品线、全价值链和全商业模式的新生态，为城市、为市民提供更加丰富、有品质的产品及服务。相信未来，俊发将不断赋予城市更新更丰富的内涵。（昆明信息港）